{"id":1233,"date":"2021-01-17T23:50:05","date_gmt":"2021-01-17T22:50:05","guid":{"rendered":"http:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/?p=1233"},"modified":"2021-01-17T23:50:05","modified_gmt":"2021-01-17T22:50:05","slug":"le-marketing-digital-peut-il-apporter-de-la-vitalite-aux-entreprises-durement-touchees-par-lepidemie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/2021\/01\/17\/le-marketing-digital-peut-il-apporter-de-la-vitalite-aux-entreprises-durement-touchees-par-lepidemie\/","title":{"rendered":"Le marketing digital peut-il apporter de la vitalit\u00e9 aux entreprises durement touch\u00e9es par l’\u00e9pid\u00e9mie?"},"content":{"rendered":"\n

Le marketing digital est un nouvel outil de marketing. Sous l’\u00e9pid\u00e9mie, les avantages du marketing digital ont \u00e9t\u00e9 mis en \u00e9vidence. Bien que le marketing digital ne soit pas parfait, il fonctionne bien en termes d’exp\u00e9rience client, de r\u00e9duction des co\u00fbts et de flexibilit\u00e9 sup\u00e9rieure. \u00c0 l’\u00e8re d’Internet, le marketing digital deviendra une tendance future dans le d\u00e9veloppement de marketing.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Depuis le d\u00e9but de 2019, l’\u00e9pid\u00e9mie dure depuis un an. La situation \u00e9conomique mondiale cette ann\u00e9e n’est pas optimiste. De nombreuses entreprises ont \u00e9t\u00e9 durement touch\u00e9es et certaines ont m\u00eame fait faillite. Cependant, l\u2019\u00e9conomie de l\u2019Internet se d\u00e9veloppe \u00e0 contre-courant et a donn\u00e9 une nouvelle vitalit\u00e9 dans un contexte pessimiste. Les consommateurs passent plus de temps \u00e0 utiliser les smartphones et choisissent nettement plus les achats en ligne. Dans le cadre de cette tendance, les entreprises devraient-elles envisager de nouveaux mod\u00e8les de marketing? Selon Flores Laurent, le marketing digital fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 la promotion de marques et produits aupr\u00e8s de consommateurs, gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019utilisation de l\u2019ensemble des m\u00e9dias et des points de contacts digitaux. En fait, un grand nombre d\u2019entreprises ont d\u00e9j\u00e0 utilis\u00e9 le marketing digital. Alors, le marketing digital peut-il apporter de la vitalit\u00e9 aux entreprises durement touch\u00e9es par l’\u00e9pid\u00e9mie? En d’autres termes, de quelles mani\u00e8res le marketing digital peut-il profiter aux entreprises? Pour r\u00e9pondre \u00e0 ces questions, nous analysons les caract\u00e9ristiques et les avantages du marketing digital.<\/p>\n\n\n\n

Une meilleure exp\u00e9rience de trading<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tout d’abord, le marketing digital peut offrir aux clients une meilleure exp\u00e9rience de trading. \u00c0 partir de la promotion du produit, \u00e9tant donn\u00e9 que le marketing digital a suivi les habitudes de vente et les loisirs du client, il est plus facile pour les clients de recevoir des informations promotionnelles d’int\u00e9r\u00eat. En plus de l’affichage du produit, Internet peut transporter des informations illimit\u00e9es, afin que les clients puissent voir des informations produit plus d\u00e9taill\u00e9es et plus pr\u00e9cises. Et le nombre et la taille des produits ne sont plus limit\u00e9s par l’espace, les clients peuvent parcourir et comparer plusieurs produits en m\u00eame temps sans quitter leur domicile. Le marketing digital peut apporter des services plus cibl\u00e9s. Dans le m\u00eame temps, les services digitals peuvent \u00e9galement briser les contraintes de temps et d’espace et am\u00e9liorer la satisfaction des clients.<\/p>\n\n\n\n

La comp\u00e9titivit\u00e9-prix des produits apport\u00e9e par le marketing digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ensuite, le marketing digital apporte des avantages de co\u00fbts aux entreprises. Par rapport au mod\u00e8le de propagande traditionnel, le co\u00fbt de la propagande en ligne est inf\u00e9rieur. En outre, la publicit\u00e9 en ligne peut utiliser le big data pour choisir de livrer \u00e0 des clients potentiels, l’audience est cibl\u00e9e et l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 est am\u00e9lior\u00e9e. Et ce mod\u00e8le permet aux entreprises de cibler directement les clients et d’am\u00e9liorer les taux de conversion des clients. Il est efficace et a une large gamme. Ainsi, il \u00e9conomise les frais de promotion et de publicit\u00e9 et renforce la comp\u00e9titivit\u00e9-prix des produits. De plus, le marketing digital collecte les commandes des clients en temps r\u00e9el. Sur la base de ces donn\u00e9es, les entreprises ajustent leurs stocks et r\u00e9duisent leurs co\u00fbts d’inventaire. En termes de co\u00fbts de service, les services num\u00e9riques\u00a0sont inf\u00e9rieurs aux co\u00fbts de service physique.<\/p>\n\n\n\n

La flexibilit\u00e9 du maketing digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Enfin, le marketing digital\u00a0se caract\u00e9rise par la flexibilit\u00e9.\u00a0En raison du d\u00e9veloppement de la technologie, les outils de marketing digital\u00a0sont devenus plus abondants, tels que le SEO, les blogs, les m\u00e9dias sociaux et les strat\u00e9gies promotionnelles d’entreprise sont \u00e9galement plus flexibles et diversifi\u00e9s. Par exemple, E.leclerc utilise des applications, des pages Web et des e-mails pour fournir les derni\u00e8res informations sur les produits aux clients. La collecte compl\u00e8te de donn\u00e9es li\u00e9es au march\u00e9 par le biais du marketing digital\u00a0r\u00e9duit l’asym\u00e9trie d’information entre l’entreprise et le march\u00e9, et l’entreprise peut contr\u00f4ler les changements du secteur \u00e0 tout moment. La soci\u00e9t\u00e9\u00a0ajuste sa strat\u00e9gie marketing en fonction de la situation, modifie les prix et r\u00e9pond rapidement aux besoins individuels des clients. Le syst\u00e8me de r\u00e9troaction rapide et efficace mis en place par le marketing digital\u00a0renforce la proximit\u00e9 des liens commerciaux et facilite l’\u00e9tablissement de connexions entre les entreprises et les clients.<\/p>\n\n\n\n

Des inconv\u00e9nients du marketing digital<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pourtant, nous ne pouvons ignorer certains des inconv\u00e9nients du marketing num\u00e9rique. Alors que le nombre d’entreprises qui choisissent le marketing num\u00e9rique continue d’augmenter, les clients doivent faire face \u00e0 des informations qui \u00e9crasent leurs t\u00e9l\u00e9phones mobiles, l’efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 diminue et les co\u00fbts de la plateforme commencent \u00e0 augmenter. En cons\u00e9quence, le co\u00fbt de la publicit\u00e9 n’est pas aussi bas qu’il l’\u00e9tait au d\u00e9but. En outre, la situation des infrastructures des diff\u00e9rents pays est diff\u00e9rente et le marketing num\u00e9rique a des exigences pour la popularit\u00e9 d’Internet et des t\u00e9l\u00e9phones mobiles.<\/p>\n\n\n\n

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La situation sanitaire grave provoqu\u00e9e par l’\u00e9pid\u00e9mie a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 la transformation des habitudes de consommation des populations.\u00a0Bien que le marketing digital\u00a0ne soit pas parfait, il fonctionne bien en termes d’exp\u00e9rience client, de r\u00e9duction des co\u00fbts et de flexibilit\u00e9 sup\u00e9rieure.\u00c0 l’\u00e8re d’Internet, le marketing digital deviendra une tendance future dans le d\u00e9veloppement \u00a0de marketing. Les entreprises devraient utiliser activement les avantages du marketing digital\u00a0pour am\u00e9liorer leur comp\u00e9titivit\u00e9. La bonne m\u00e9thode de marketing digital\u00a0peut apporter un nouvel espoir aux entreprises.<\/p>\n\n\n\n

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Source:<\/em><\/p>\n\n\n\n

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Debout\u00e9, Alexandre, \u201cAvec la crise, le mouvement d’internalisation du marketing digital s’acc\u00e9l\u00e8re\u201d, Le Figaro \u00c9conomie, mercredi 21 octobre 2020<\/em> <\/p>\n\n\n\n

Flores, Laurent.\u00a0Mesurer l’efficacit\u00e9 du Marketing digital.\u00a0Estimer le ROI pour optimiser ses actions.\u00a0Dunod, 2016<\/em><\/p>\n\n\n\n

Medioni, Sandrine, et Sarah\u00a0Benmoyal Bouzaglo.\u00a0Marketing digital.\u00a0Dunod, 2018<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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