DONG Li \/ M1MAEMDC \/ 22.02.2021<\/p>\n\n\n\n
DONG Li \/ M1MAEMDC \/ 22.02.2021 Pour un entrepreneur, l\u2019innovation rev\u00eat une grande importance. L\u2019innovation s\u2019applique aux produits, services, organisations… […]<\/p>\n","protected":false},"author":721,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1339"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/721"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1339"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1339\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1420,"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1339\/revisions\/1420"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1339"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1339"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogspedago.univ-nantes.fr\/maechine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1339"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Pour un entrepreneur, l\u2019innovation rev\u00eat une grande importance. L\u2019innovation s\u2019applique aux produits, services, organisations… qui permettent d\u2019obtenir un avantage comp\u00e9titif. En tant que Chinoise, si je devenais entrepreneuse, que devrais-je faire pour r\u00e9ussir \u00e0 gagner le march\u00e9 fran\u00e7ais ? Apr\u00e8s avoir rencontr\u00e9 le fondateur de N\u2019Go shoes, j\u2019ai trouv\u00e9 l\u2019inspiration dans son parcours.<\/strong><\/em>
Marque \u00e9thique et ethnique<\/strong>
Kevin Gougeon, dipl\u00f4m\u00e9 de l\u2019IAE de Nantes, est aussi l\u2019un des fondateurs de N\u2019Go shoes, une jeune pousse de baskets \u00e9thiques. Cette entreprise a termin\u00e9 l\u2019ann\u00e9e 2019 sur un chiffre d’affaires d’un demi-million d’euros, correspondant \u00e0 12.000 paires de chaussures. Comment une jeune entreprise parvient-elle \u00e0 entrer dans un march\u00e9 tr\u00e8s concurrenc\u00e9 o\u00f9 il y a Nike et Adidas? Quelles sont ses strat\u00e9gies de marketing quant \u00e0 l\u2019innovation ? Nous verrons d\u2019abord l\u2019importance du design des produits, et ensuite celle de la publicit\u00e9.
Un des objectifs marketing du design est de s\u00e9duire les clients par l\u2019apparence et l\u2019image v\u00e9hicul\u00e9e. Le design peut \u00eatre un \u00e9l\u00e9ment fort de diff\u00e9renciation pour le produit. (https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/design-produit\/https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/design-produit\/<\/a>) N\u2019go shoes met en avant le savoir-faire traditionnel de 40 artisans vietnamiens issus des minorit\u00e9s ethniques de leur pays. La beaut\u00e9 de la culture asiatique peut \u00eatre un atout pour attirer la client\u00e8le occidentale. Ces artisans int\u00e8grent ainsi une bande de tissu \u00ab ethnique \u00bb tiss\u00e9 \u00e0 la main, qui fait la singularit\u00e9 de cette petite marque. De plus, son nom N\u2019go shoes m\u00e9lange \u00e0 la fois l\u2019anglais et le vietnamienne, N\u2019go est un nom de famille tr\u00e8s fr\u00e9quent au Vietnam ; cette d\u00e9nomination lui permet d\u2019avoir une aura internationale tout en marquant sa sp\u00e9cialit\u00e9 vietnamienne.
Dans un contexte de forte concurrence, une bonne publicit\u00e9 nous semble indispensable. N\u2019go shoes choisit defaire sa promotion sur les r\u00e9seaux sociaux en ayant recours \u00e0 des influenceurs et ambassadeurs sur INS, Facebook… Apr\u00e8s leurs premiers succ\u00e8s, ils deviennent pr\u00e9sents dans des grands magasins comme La Fayette et sont distribu\u00e9s en Allemagne et en Espagne, o\u00f9 les consommateurs potentiels circulent beaucoup. Cette strat\u00e9gie leur ouvre des opportunit\u00e9s d\u2019\u00e9largir le march\u00e9 et facilite la diffusion de l\u2019esprit d\u2019entreprise, qu\u2019on peut r\u00e9sumer en quelques mots : des baskets recycl\u00e9es, la mode \u00e9thique et ethnique…
La beaut\u00e9 orientale<\/strong>
1.Pour les entrepreneurs, confront\u00e9s \u00e0 une forte concurrence, les strat\u00e9gies de marketing se montrent d\u00e9cisives. La cl\u00e9 du succ\u00e8s r\u00e9side dans l\u2019innovation de design des produits et les choix de publicit\u00e9, qui sont un atout pour se distinguer et ajouter du charme \u00e0 la marque. Comme pour Superdry, marque anglaise, ses v\u00eatements sont de style am\u00e9ricain et sont d\u00e9cor\u00e9s de textes en caract\u00e8res japonais, la culture \u00e9trang\u00e8re est bien valoris\u00e9e pour attirer le public cibl\u00e9. (https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Superdry<\/a>) Au plus loin, je pourrais donc me concentrer sur l\u2019\u00e9l\u00e9ment culturel et ajouter les designs chinois \u00e0 mes produits, notamment les v\u00eatements. Ayant cinq mille ans d\u2019histoire, la Chine poss\u00e8de de grandes richesses culturelles qui m\u00e9ritent l\u2019attention du monde. Avec le d\u00e9veloppement de l\u2019Empire du Milieu, de plus en plus de Fran\u00e7ais s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 la culture chinoise, qui est lointaine et \u201cmyst\u00e9rieuse\u201d : cela peut repr\u00e9senter une bonne opportunit\u00e9 pour moi d\u2019amener et de pr\u00e9senter mon pays via mes produits au march\u00e9 fran\u00e7ais, et m\u00eame europ\u00e9en. La perception occidentale de la Chine est parfois fauss\u00e9e par les divergences politiques entre ces pays, et je compte contourner le probl\u00e8me en valorisant les nombreuses cultures r\u00e9gionales de mon pays. Ainsi, mes produits \u00e9voqueront les diff\u00e9rentes ethnies de la Chine et leurs cultures locales, afin de ne pas para\u00eetre trop \u00ab nationaliste \u00bb. N\u2019go shoes utilise le design vietnamien, je m\u2019attacherais au style r\u00e9tro en prenant le tissu plus connot\u00e9 asiatique, la soie et le filet par exemple. Sachant que le main-d\u2019oeuvre et les mati\u00e8res premi\u00e8res sont peu on\u00e9reuses, ce projet a un bel avenir en perspective. En consid\u00e9rant le budget, on peut tirer les le\u00e7ons du succ\u00e8s de N\u2019go shoes : trouver des influenceurs et ambassadeurs en ligne au d\u00e9but des affaires, pour attirer l\u2019attention sur mes produits, que je vendrais gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019e-commerce. La publicit\u00e9 en ligne me permettra de cibler avec pr\u00e9cision mes clients types sur Internet.
En conclusion, l\u2019innovation des strat\u00e9gies de marketing est indispensable pour se distinguer et \u00eatre comp\u00e9titif. Elle demande une bonne recherche et une analyse bien orient\u00e9e vers la cible pertinente. Valoriser une culture \u00e9trang\u00e8re par exemple par le design \u201cethnique\u201d est une tendance gagnante dans la mondialisation. En m\u00eame temps, le choix de faire de la publicit\u00e9 d\u00e9pend de sa propre cible et son budget, donc pour un d\u00e9butant comme moi la promotion sur Internet est plus efficace et moins risqu\u00e9e.
Sources :
1.https:\/\/ngo-shoes.com\/fr\/<\/a>
2.N’Go Shoes joue sur la fibre ethnique et solidaire. Emmanuel Guimard. Le 3 mars 2020. Les Echos.
4.Synth\u00e8se sur N\u2019go shoes ( Synth\u00e8se 2)
5.https:\/\/www.definitions-marketing.com\/definition\/design-produit\/<\/a>
6.https:\/\/fr.wikipedia.org\/wiki\/Superdry<\/a>
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